1 Français sur 2 regarde YouTube tous les jours en 2016

Ancré dans le quotidien des Français, YouTube est à la fois un carrefour d’audience, un relais d’influence et un point de contact entre les marques et les consommateurs. Un Français sur deux, entre 16 et 44 ans, regarde désormais YouTube tous les jours. Découvrez les chiffres de YouTube en 2016.

 

1. Une utilisation quotidienne devenue quasiment un réflexe

Sur YouTube, les vidéos se jouent 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, dès le matin au réveil ou le soir au coucher, YouTube est devenu un réflexe pour un quart des 25-34 ans.

Cette disponibilité immédiate colle parfaitement aux besoins et aux nouvelles habitudes de consommation des Français. Le temps passé sur YouTube a augmenté de 40% entre 2015 et 2016.

La moitié des français regarde désormais YouTube tous les jours, peu importe leur âge ou leur situation professionnelle et familiale. La moitié d’entre eux a entre 25 et 49 ans, et 40% sont parents.

2. Les consommateurs y suivent les tendances

YouTube est consommé par les utilisateurs pour suivre les tendances, rester au fait des actualités, dissiper doutes et interrogations ou tout simplement s’octroyer un moment de détente. Le plateforme s’inscrit au coeur des passions. Au top 5 des segments des vidéos les plus consommés sur YouTube : la musique, le lifestyle (lifestyle, cuisine, beauté, santé, mode), le sport, le bricolage et la comédie.

Les fans de sports utilisent par exemple YouTube dans le but de s’entraîner, s’informer ou tout simplement vibrer avec leurs athlètes préférés : 75% visionnent des vidéos de fitness tout en le pratiquant.

Youtube répond aussi aux besoins des internautes, notamment des femmes, parmi leurs motivations 45% citent la recherche d’infos ou la découverte de nouveautés, 43% la pêche aux conseils et recommandations, enfin 32% espèrent y trouver la solution à un problème.

3. Youtube, influent dans les décisions d’achat

YouTube est également un réseau d’influence. Plus de la moitié des utilisateurs vont sur YouTube pour s’informer, apprendre et progresser. De la phase d’inspiration à l’après-vente, en passant par le choix de la marque, les vidéos sur YouTube interpellent directement les utilisateurs et influencent leurs décisions d’achat.

39% des femmes françaises ont découvert sur Youtube une marque dont elles ignoraient l’existence, et sont 44% à suivre des marques qui les intéressent. Et l’influence court jusqu’à l’achat : 68% des femmes sur YouTube (dont l’achat a été influencé par YouTube) ont finalisé leur achat après avoir regardé une vidéo sur la plateforme.

Idem pour les fans de sports et de gaming : ces utilisateurs estiment que la plateforme les aide chaque mois dans leurs décisions d’achat.

 

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Vessel : la nouvelle plateforme vidéos qui veut concurrencer Youtube

S’attaquer au géant YouTube en essayant de faire tomber son modèle économique, c’est … ambitieux ! Jason Kilar, le fondateur d’Hulu (premier site de catch-up aux Etats-Unis) a officialisé, il y a quelques jours, le lancement de Vessel : une nouvelle plateforme de vidéos qui entend bien concurrencer YouTube sur son terrain et attirer les Youtubeurs stars !

 

Déjà connu pour avoir créer le premier site de catch-up aux Etats-Unis il y a 8 ans (Hulu), Jason Kilar s’apprête désormais à concurrencer YouTube avec sa nouvelle plateforme de vidéos baptisée Vessel (en français : vaisseau).

Jason Kilar donne le ton en homepage de son nouveau site :
« Aujourd’hui, la plupart des créateurs et propriétaires de contenu mettent leur création sur le web gratuitement avec de la publicité dans l’espoir de  créer une entreprise durable. Cependant, ils ne gagnent souvent que quelques faibles dollars à un seul chiffre pour chaque millier de vues que leurs vidéos génèrent. A ce niveau de monétisation (ou même 5 fois ce niveau de monétisation), il est extrêmement difficile – voire impossible – pour la plupart des créateurs et propriétaires de contenu de réaliser leurs ambitions créatives et professionnelles si c’est la seule manière dont ils distribuent leur contenu. »

Suite à ce constat, Vessel a décidé de lancer une offre freemium, c’est-à-dire d’un côté une version gratuite financée par la publicité (comme YouTube), et de l’autre une version version à 2,99$ par mois où les abonnés pourront profiter pendant 3 jours de vidéos exclusives avant qu’elles ne soient partagées sur YouTube (la période d’exclusivité pourra être prolongée par les créateurs de vidéos aussi longtemps qu’ils le souhaitent.)

De plus, Vessel propose de partager 60% du revenu des abonnements pour les programmes exclusifs, et 70% des recettes de la publicité pour les contenus gratuits, alors que son concurrent principal n’en offre que 55%. En effet, le créateur de Vessel estime que, pendant la période de lancement, les youtubeurs pourront gagner 50$ pour 1000 vidéos vues (soit 20 fois plus que lorsque les contenus sont gratuits et financés par la publicité.)

Tout ceci à conditions, bien sûr que l’audience soit rapidement au rendez-vous et de recruter quelques millions d’abonnés. Mais la concurrence est rude : déjà plus d’un milliard de visiteurs par mois sur YouTube, et des milliards de vidéos échangées sur Facebook tous les jours.

 

Avec ce nouveau modèle économique des plateformes de vidéos, Vessel entend donc attirer les YouTubers stars pour faire connaitre son projet ! Machinima, Tastemade, DanceOn, Rhett & Link, Shaw Dawson, Marcus Butler, Caspar Lee et Ingrid Nilsen … Jason Kilar a convaincu des Youtubers stars de lui donner une exclusivité de 3 jours, lors de sa première levée de fond de 75 millions de dollars.

Du côté du « gratuit » , Vessel diffusera les contenus vidéos de Funny or Die, Buzzfeed, TED, Major League Soccer et The New York Times, et sera partenaire de A+E Networks et Warner Music Group.

 

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Alors, Jason Kilar réussira t-il à le relever le défi qu’il s’est lancé ?
Il reconnait volontier que « ce ne sera pas facile et que cela ne se fera pas du jour au lendemain », mais selon l’intéressé, les fans des Youtubers et des MCN sont prêts à payer pour obtenir ne serait ce que 3 jours de vidéos en exclusivité, avant que ces contenus ne se retrouvent sur d’autres plateformes.

Difficile de prédir l’avenir, d’autant plus que les créateurs de vidéos seront les seuls maîtres du destin de Vessel, mais soulignons le fait que Vessel est un des rares concurrents des géants YouTube et Facebook à lancer une nouvelle offre avec un modèle gratuit/payant sur le marché de la VOD.

 

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YouTube : créez une URL personnalisée pour votre chaîne

Google a annoncé la possibilité pour les créateurs YouTube de personnaliser l’URL de leur chaîne. Auparavant basée sur votre pseudo ou votre vraie identité Google, l’URL de votre chaîne YouTube peut désormais être modifiée.

 

YouTube a révélé ces derniers jours une nouvelle fonctionnalité pour ses utilisateurs : la possibilité de personnaliser l’URL de votre chaîne.
Lors de votre inscription à YouTube, l’URL de votre chaîne était basée sur le choix de votre pseudo. Puis ensuite Google a obligé ses utilisateurs à utiliser leur vraie identité, et ainsi relié par défaut à votre nom d’utilisateur. Cette rigidité dans l’affectation de l’URL embarrassait de nombreux utilisateurs qui avaient choisi leur pseudo il y a longtemps et souhaitaient en changer, ou bien des entreprises qui avaient évolué (en changeant radicalement d’activité par exemple) et qui ne pouvait pas changer de nom.

Laura Rapin, spécialiste de produits de Google, explique parfaitement le cas de figure d’un utilisateur :

« Quand Tati rejoint YouTube, son nom d’utilisateur était GlamLifeGuru, et l’URL de sa chaîne était très logiquement : youtube.com/GlamLifeGuru. Mais comme sa chaîne a grandi, ses fans ne savaient pas que « Tati » était le nom de sa marque. Donc, l’adresse de sa chaîne YouTube – souvent le moyen le plus rapide pour ses fans de regarder plus de contenus – correspond simplement à son nom d’utilisateur mais pas à sa marque. » (source)

Pour bénéficier d’une URL personnalisée de chaîne, votre compte doit respecter les critères suivants :

  • Avoir plus de 500 abonnés.
  • 30 jours d’ancienneté
  • L’icône de la chaîne correspond à une photo.
  • La chaîne dispose d’une illustration de chaîne.
  • Ou bien vous avez validé votre page Web officielle et que vous l’avez associée à votre chaîne ou votre page Google+.

Pour choisir votre URL, vous pouvez utiliser votre nom à afficher, votre nom d’utilisateur YouTube, une URL personnalisée dont vous disposez déjà, ou le nom de votre site Web associé. Pour que votre URL soit unique, vous devrez peut-être la personnaliser en ajoutant des lettres et des chiffres. Une fois créée, vous ne pouvez plus changer votre URL personnalisée, finalisez-la seulement quand vous êtes sûr de votre choix.
En ce qui concerne les comptes de moins de 500 abonnées, YouTube ne précise pas si n’importe quel utilisateur pourra y avoir droit à l’avenir.

YouTube-Personnalisee

Une fois que vous êtes en droit d’obtenir une URL personnalisée, une notification vous sera envoyée par e-mail. Elle s’affichera également dans votre tableau de bord Creator Studio. Retrouvez toutes les instructions pour personnaliser votre chaîne YouTube ici.

La vidéo publicitaire plus efficace sur mobile

D’après une infographie publiée par YuMe, suite à une étude réalisée avec IPG Media Lab sur la réceptivité et l’attention portée à la publicité vidéo aux USA, le mobile génèrerait davantage d’attention à la vidéo publicitaire.

 

La régie vidéo américaine YuMe, en association avec IPG Media Lab, a réalisé un test laboratoire en ligne auprès de 7 000 spectateurs de vidéo et 3 651 participants sur la réceptivité et l’attention portée à la publicité vidéo.
Les premiers résultats de cette étude ont montré que le niveau d’attention est directement lié aux indicateurs d’efficacité : référence de marque, intention de recommander ou d’acheter.

L’impact de six indicateurs de réceptivité a ensuite été mesuré : le lieu (indice 164), l’humeur (127), le genre de contenu (121), le besoin (97), l’appareil utilisé (61) et l’heure de la journée (30).
Ces indicateurs peuvent varier en fonction des secteurs : par exemple le lieu de visionnage de la vidéo est un critère particulièrement important pour les secteurs commes les télécoms ou la finance, alors que le type d’appareil utilisé est plus important pour les produits manufacturés et l’alcool.

On apprend également que le spectateur est plus réceptif lorsqu’il se trouve dans un lieu public (indice 122) que chez lui (87), mais aussi qu’il est plus réceptif sur mobile (101) ou tablette (95) que sur un ordinateur (91) ou TV connectée (81).
Le smartphone obtient également un score de souvenir publicitaire plus élevé (41%) que sur tablette (39%) ou PC (37%).

Cette infographie nous permet de conclure que si un consommateur est en train de consommer de l’information (vs recherche d’info), regarde de la vidéo sur son smartphone à l’extérieur, et qu’il est en plus de bonne humeur, alors vous êtes sûr de capter pleinement son attention !

 

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