La publicité digitale en France et dans le monde : chiffres clés

Le média digital est en bonne santé ! Le digital affiche sa plus grosse croissance depuis 3 ans et vient ainsi talonner la TV. 2016 sera t-elle enfin l’année où le digital va dépasser la TV ? Découvrez les chiffres clés de la publicité digitale en France et dans le monde en 2015.

 

Cette infographie, réalisée par le groupe Kwanko, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation. Cette photographie du marché fournit les chiffres clés de la répartition des dépenses publicitaires, des investissements en publicité digitale dans le monde, l’évolution des ventes de terminaux, et tirent ainsi des conclusions pour aujourd’hui et demain.

Sophie Poncin, Présidente du SRI (Syndicat des Régies Internet), se réjouit de ses bons résultats : « Nous sommes ravis de constater une fois de plus la bonne santé du media Digital qui affiche sa plus grosse croissance depuis 3 ans et talonne ainsi la TV. Tous les indicateurs sont au vert et témoignent de la très grande vitalité de ce marché, portée notamment par l’effervescence technologique et l’innovation. »

Répartition des dépenses publicitaires en France

Boostées par le display (+10% vs 2014), les dépenses sur le média digital représentent désormais 28% des investissements média, juste après la télévision 29%, mais avant la presse à 21% et l’affichage à 10%.

Investissements en publicité digitale dans le monde

Le premier investisseur, sans surprise, est les États-Unis qui pèse plus de 58 milliards d’euros. En Europe, les marchés britanniques (9 milliards) et allemands (6 milliards) sont 2 à 3 fois plus importants que le marché digital français. Avec une progression de 6% sur l’ensemble de l’année 2015, le marché français de la communication online affiche un chiffre d’affaires de 3,2 milliards d’euros.

La répartition se fait de la manière suivante :

– Porté par la croissance du Mobile et du Local, le Search (liens sponsorisés/SEM) poursuit sa dynamique : +4%. Avec 1,8 milliard investis, il reste n°1 dans le mix digital et compte pour 56% du marché de la publicité online en France.
Le Display reste le segment en plus forte croissance (+10%) et pèse dorénavant 1/3 du mix média (33%) et dépasse enfin le milliard investi.
– La très forte croissance des investissements sur le mobile (+59%), qui s’élèvent à 733M€, n’est cependant toujours pas alignée sur celle des usages puisqu’aujourd’hui, 52% des connexions passent par le mobile.
– La progression de l’achat Programmatique se confirme et s’établit à 423M€, soit +61%.
– La Vidéo continue son ascension et affiche un CA de 309 M€ en 2015, pour une croissance de 35%.
– En France, les revenus publicitaires générés par les réseaux sociaux augmentent de 31% en 2015, contre 33,5 % dans le monde.
Source

Par conséquent :

– En 4 ans seulement, les recherches réalisées depuis un smartphone ont été multipliées par 15 : 52% des internautes effectuent des recherches sur smartphones.
– 72% des Français de moins de 25 ans surfent sur le web depuis plusieurs devices (smartphones, tablettes…)
– 90% des sondés déclarent avoir déjà consulté leur smartphone lors d’un achat
– 45% utilisent des apps pour des informations sur des services/produits qu’ils souhaitent acheter.
– 62% des consommateurs recherchent des informations pendant leurs achats en magasin.
– 71% du parcours d’achat détail des Français débute par une recherche depuis une smartphone.

 

Et dans le futur ?

Le Brésil va devenir le troisième plus grand marché publicitaire mondial en 2018 dépassant l’Allemagne et le Royaume-Uni. La part du mobile dans la publicité numérique dans le monde dépassera 50% en 2017. Et la part du digital dans les investissements publicitaires en France augmenter de +18% en 2016 et est estimée à 33,5%.

 

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